ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’ বন্ধ করে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক চালু করতে যাচ্ছে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমটির মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে এ পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে। এর ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতাদের কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।

এত দিন ফেসবুকে ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট পৌঁছেছে, তা জানা যেত। এই তথ্যের ভিত্তিতে পেজের পোস্ট কতজনের কাছে পৌঁছেছে এবং প্রচারণা কতটা বিস্তৃত হয়েছে, তা বিশ্লেষণ করতেন সংশ্লিষ্ট ব্যক্তিরা।

তবে নতুন ব্যবস্থা চালু হলে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। ফলে ফেসবুকের কনটেন্ট বিশ্লেষণে নতুন সূচকটি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

ফেসবুকের নতুন মেট্রিকে যেসব পরিবর্তন আসতে পারে

ফেসবুকের এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বিভিন্ন ব্যবসায়িক পেজ, বিজ্ঞাপন প্রচারণা এবং প্রমোশনাল কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণে। বিশেষ করে যেসব প্রতিষ্ঠান নিয়মিত পোস্টের রিচের ওপর ভিত্তি করে বিপণন কৌশল নির্ধারণ করে, তাদের নতুন মেট্রিকের সঙ্গে পরিচিত হতে হবে।

সংবাদমাধ্যমের ক্ষেত্রেও পরিবর্তনটি গুরুত্বপূর্ণ। অনলাইন সংবাদ প্রকাশের পর একটি পোস্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, তা বিশ্লেষণ করে সংবাদমাধ্যমগুলো তাদের কনটেন্ট পরিকল্পনা করে। নতুন মেট্রিক চালু হলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের তুলনা করার ক্ষেত্রে কিছু বিষয় বিবেচনায় নিতে হতে পারে।

এ ছাড়া স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদেরও নিজেদের প্রতিবেদন তৈরির পদ্ধতি হালনাগাদ করতে হবে।

পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে তুলনায় জটিলতা

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের তথ্যের সঙ্গে নতুন পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। কারণ, দুটি সূচক একই পদ্ধতিতে তথ্য পরিমাপ না করলে কনটেন্টের প্রকৃত পারফরম্যান্স সম্পর্কে ধারণা পেতে অতিরিক্ত বিশ্লেষণের প্রয়োজন হতে পারে।

এ কারণে কনটেন্ট নির্মাতাদের শুধু সংখ্যার পরিবর্তন দেখেই কোনো পোস্টের কার্যকারিতা বেড়েছে বা কমেছে বলে সিদ্ধান্ত না নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

এখন কী করবেন পেজ পরিচালনাকারীরা?

নতুন মেট্রিক চালুর আগে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীদের কয়েকটি বিষয়ে গুরুত্ব দেওয়া উচিত। প্রথমত, পুরোনো রিচ ও পারফরম্যান্স প্রতিবেদন সংরক্ষণ করতে হবে। দ্বিতীয়ত, ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে হিসাব করা হবে এবং কোন ধরনের কনটেন্টের ক্ষেত্রে এটি প্রযোজ্য হবে, তা বুঝে নিতে হবে।

পাশাপাশি বিজ্ঞাপন ও প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়নের সময় নতুন সূচকের সংজ্ঞা এবং হিসাবের পদ্ধতি বিবেচনায় রাখা জরুরি। এতে ভবিষ্যতে কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ এবং ডিজিটাল বিপণন কৌশল নির্ধারণ সহজ হবে।

তবে নতুন মেট্রিকের বিস্তারিত হিসাবপদ্ধতি ও পুরোনো তথ্যের সঙ্গে তুলনার নিয়ম সম্পর্কে মেটার আনুষ্ঠানিক নির্দেশনা অনুসরণ করাই হবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।